La central de compras de pintura española lanza una nueva estrategia comercial para impulsar la verticalidad, con sus asociados en el eje principal. Arranca acompañada de una nueva imagen corporativa.
ZENKO, la central de compras de pintura española, acaba de presentar un cambio de estrategia comercial. Lo ha hecho durante la convención celebrada el pasado 21 de abril en Madrid, ante sus más de 100 partners, entre los que se encuentra Max Color Pintura&Decoración.
La compañía ha expuesto los pilares que marcarán el nuevo rumbo en los próximos años. El encuentro, dirigido a socios y proveedores, se realizó de forma presencial, después de dos años, en las instalaciones de Gymage Lounge Resort.
La nueva dirección se ha marcado como objetivo la vocación de servicio, la unidad de acción y la profesionalización interna. Quiere promover el orgullo de pertenencia, así como un modelo de venta de valor vertical. Su finalidad es crear un grupo más inclusivo, más constructivo y promover nuevas oportunidades de negocio. Con ello, ZENKO aspira incrementar su crecimiento.
La nueva estrategia 2022 trabaja sobre cuatro líneas: socios/asociados, proveedores, datos/digitalización y marketing/comunicación.
Los socios del grupo son el foco principal. Contarán con mayor acompañamiento en el negocio, mediante una labor de consultoría. Se potenciarán mejoras en los acuerdos con los proveedores y se impartirán formaciones con el fin de incrementar su competitividad.
El trabajo conjunto con los proveedores también será crucial, ZENKO se apoyará en su conocimiento de mercado para la dinamización de las ventas y de nuevos productos periféricos. La relación con ellos se basará en un objetivo de ventas común, incluyendo la formación de sus productos. Fruto de este compromiso, se alcanzará una mejora de condiciones recíproca. La nueva dirección está trabajando, además, en acuerdos con proveedores mayoristas.
Nueva imagen corporativa
El cambio de rumbo de ZENKO viene acompañado por un rebranding en todos los ámbitos. Desde el rediseño del logo, a la nueva imagen de todos sus productos (pasando por los puntos de venta), o la revisión de sus marcas y nomenclaturas. Todo ello dará paso a una nueva web. Uno de los cambios más relevantes del nuevo logotipo es la elección del color negro, que aglutina toda la gama cromática. Incrementa, así, su impacto y reconocimiento de marca.
La tipografía de la nueva identidad gráfica, ahora con más peso, asienta la sensación de solidez y consistencia frente a sus competidores.
Sobre Zenko: El proyecto Zenko se estableció en España en 2005. El Grupo está formado por empresas minoristas y mayoristas de distribución de pintura con el objetivo de aunar experiencias, conocimientos y capacidad de compras y ventas.
El Grupo reúne a 30 asociados que cuentan con 94 establecimientos, repartidos por toda la geografía española. Su principal objetivo es mejorar la competitividad de los negocios de sus asociados
Con esta nueva estrategia, ZENKO quiere aumentar la facturación y rentabilidad de sus socios y asociados, así como incrementar su número de partners y tiendas, que actualmente es de 30 y 94 respectivamente.
Artículo original: PINTURAMA
